文 | 天下网商现金万博manbext体育官网app平台，作家｜金雅

“我吃淀粉肠，猫吃酱香粮。”一句捉弄近期在养宠圈流传起来。

缘起是茅台的一则官宣：用酿酒剩下的酒糟喂养虫子，再将这些虫子作念成高端宠物食物，名堂于2026年3月试运转，瞻望本年内产物上市。

这并非茅台的第一次跨界，却是最反直观的一次——不再是谀媚年青东说念主的酱香拿铁、白酒冰淇淋、联名巧克力，而是把算盘打在了“废物变利润”上。

2025年，茅台交出了上市以来首份营收净利“双降”的年报。当超等单品的金融属性渐渐落潮，当系列酒的增速从两位数滑落至个位数，茅台必须在主业除外寻找到新的故事。

“酱香宠粮”能否承载这份期待？千亿红海之上，虫豸卵白宠物食物委果是一个高增长细分赛说念，但市集吸收度等难点通常客不雅存在。

从酒桌到狗碗，茅台为何“不务正业”

茅台跨界宠粮，最奏凯的原因是“酒糟太多了”。

茅台领有30个制酒车间，一年酿酒产生的酒糟约为20-30万吨，这些酿酒副产物需要妥善处分，要是施舍或丢弃，或将被用于勾兑假酒，奏凯填埋又会欺凌水土。

往日，茅台为处分这些酒糟需要付出成本。而刻下，白酒巨头找到了新途径——用酒糟养虫。一种名为“黑水虻”的幼虫不错吃酒糟长大，酿成高卵白的虫豸原料，再加工成宠物食物。这等于茅台“酒糟变黄金”的面貌。

白酒行业插足深度调整期，社会库存陆续增多，飞天茅台的价钱体系呈轰动跌势，当超等单品渐渐褪去神话颜色，茅台一手推出控量、加价等措施，一手寻找新的增长叙事。

茅台跨界宠粮，看似要领迈得大，但并非“不务正业”，而是一场由政策红利、主业增长乏力等表里力共同驱动的布局。入局宠粮，相较元天下、机器东说念主等科技赛说念，本体更逼近茅台自身的产业逻辑。

“虫圈顶流”，闯入千亿红海

在不少创业者眼中，宠物食物赛说念诚然鸿沟雄伟，但破局难度很高。

《2026年中国宠物行业白皮书》露出，2025年中国城镇宠物（犬猫）消费市集鸿沟冲突3100亿元，四年后这个数字瞻望将冲突4000亿，这是一个被心思和伴随需求驱动的黄金赛说念。

一个遑遽变化是，宠物食物赛说念正在从往日依赖养宠东说念主数推广的流量红利，转向依靠消费品性擢升的价值红利，单宠消费擢升成为增长点。调研数据露出，2025年我国单只宠物年消费金额达6280元，较2020年增长28.9%，其中宠物食物作为中枢品类消费占比高达58%，组成行业基本盘。

多位创业者曾在访谈中向《天下网商》示意，猫粮狗粮行业之内妙手如云，选择一个小切口插足市集更有望跑出得益，诸如宠物零食、宠物保健品等细分品类，或小宠异宠等不同“主角”，待品牌从0-1建造起来后，再迟缓向犬猫主粮拓展品类。

茅台这次作为“局外东说念主”跨界，通常选择了一个小众赛说念——虫豸卵白宠粮。这一品类的相反化连合在两点：

第一是功能性，黑水虻虫粉的卵白质含量干重达40%—70%，含有多种氨基酸，致敏性低。商家宣传中，添加虫豸卵白具备降速宠物朽迈、疗养肠说念菌群等功效。简而言之，虫豸卵白因素于宠物健康有利。

第二是可陆续性。虫豸分娩的地盘与水资源耗尽仅为传统畜牧业的1/10，且饲料滚动后果更高。对宠主来说，低碳宠粮是一种消费升级叙事，在可陆续理念长远的西洋市集受到追捧。

“健康又环保”，让虫豸卵白宠粮成为宠物食物赛说念增长最快的热点赛说念之一。Deep Market Insights数据露出，公共虫豸基宠物食物市集2025年估值约10.5亿好意思元，瞻望到2031年将增至31.04亿好意思元，年复合增长率达19.8%。

这一波趋势的泉源来自欧洲。法国Ynsect、荷兰Protix等企业投资虫豸繁衍场，孵化深加工链条，新加坡Pawprints建立一年卖出超120吨虫豸卵白产物，玛氏宠物照拂旗下Lovebug也插足中国市集，公共巨头整个入局，初步考证赛说念远景。

国内市集也不乏探路东说念主。专注虫豸卵白全产业链公司的当然创造，2021年推出新品牌虫豸蓄意，主打以黑水虻作为第一原料的犬粮；2025年，四川沱牌与宠物品牌有鱼互助，以舍得鲜酒糟栽植黑水虻作为宠粮原料，将酒糟变卵白的产业链初步跑通。

当然创造的工艺经由

如今，茅台的入局昭着引发了更大的话题度。在“虫子营业”的牌桌上，茅台是手合手多张底牌的其后者。在业内东说念主士看来，“虽起步稍晚，但有材干弯说念超车。”

茅台的底气来自三个层面。

其一是酒厂年均产生几十万吨酒糟，原材料富饶、牢固；其二是可复用的材干，包括酒企自身的品牌影响力、渠说念资源和品控系统，可为宠粮品类所用，助力霸占高端市集；其三是引颈产业的势能，以老本和原料入局的茅台有望成为虫豸卵白宠粮赛说念的产业整合方，牵头扩大市集鸿沟。

酱香宠粮，会是下一个超等单品吗？

虫豸卵白宠粮的后劲空间还未透顶开释。不外从实际层面看，酱香宠粮靠近的第一齐坎，好像是消费者的热诚门槛。

给自家猫狗“喂虫子”，这一动作自身挑战着养宠东说念主士的默契界限。外交平台上，不少宠物主被虫豸宠粮的高养分卖点眩惑，但对虫子依旧持扬弃魄力。有效户直言：“我家猫咪有软便问题，传奇虫豸卵白宠粮能改善，但要给猫吃，心里一经膈应吸收不了。”

比较奏凯替代主粮，一些消费者选择小包装试水，将虫豸粮算作零食或辅食过渡。这些实际意味着，茅台不仅要卖产物，还要先卖默契，老师市集的成本比卖一杯酱香拿铁要高得多。

价钱是另一重壁垒。刻下国内黑水虻虫粉批发价约8500-11200元/吨，中试名堂日产鲜虫不及1吨，日产值不到3000元；而虫豸卵白宠粮的终局订价大多落在中高端价钱带，平均售价约25元-40元/斤，高于性价比定位的宠物口粮，但低于一些国外高端品牌。

就茅台的“酒中贵族”定位忖度其宠粮产物倾向高端，而关于一项高频刚需的长期开销，品牌力能撑起第一次购买，但能不成撑起长久复购一经未知数。

这也反应出茅台这次跨界旅途与以往最大的不同。

此前，无论与瑞幸联名一经打造白酒冰淇淋，中枢逻辑王人是低门槛触达：以小成本让年青东说念主尝到“第一口茅台”，本体是品牌年青化的流量玩法。这些联名快消品的热度周期移时，任务是制造话题、刷新品牌形象。

但宠粮却不同，不同于以往侧重营销传播的跨界叮咛，这是一门需要长期深耕的营业：产物要经得起宠物健康的熟习，渠说念要铺到千万个养宠家庭，复购要靠品性和口碑驱动。

作为“超等单品”的头号代表企业，茅台曾依靠“飞天茅台”打天下，单品年营收超千亿，毛利率高达93%。而宠粮市集更散播，玛氏、皇家等国际品牌盘踞多年，麦富迪、蓝氏等国产物牌靠性价比和细分功能解围，莫得任何一款单品具备超等总揽力。

从酱香拿铁到酱香宠粮，茅台的跨界逻辑正在发生根人道位移：不再是谀媚年青东说念主，而是主业产业链的延迟。

虫豸卵白宠粮赛说念远景辞谢小觑，但茅台步地先的不仅仅消费者的热诚门槛和价钱敏锐，更是从流量跨界到产业深耕的材干跃迁。

不外这种“慢营业”念念必茅台并不生分现金万博manbext体育官网app平台，从1950年代到2003年，茅台花了近半个世纪才冲突万吨产能，靠的等于“笨东说念主计谋”和品性至上。茅台在宠粮市集解围与否，好像并不在于能否养好虫子，而是更取决于它能否以长周期计谋去深耕一个新兴市集。